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从茅台到拼多多:消费两极之下,哪些机会?哪些隐忧?

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从茅台到拼多多:消费两极之下,哪些机会?哪些隐忧?

出口、投资和消费一向被称为是拉动经济的三驾马车。

而今,出口受贸易风波影响,投资则受国内债务率高企和边际收益递减的制约……于是,稳经济/保就业的重任就压在了消费的肩上。

现实也在与这种期盼相呼应:2017年,最终消费对GDP增长的贡献率达到了58.8%,而到了2018年则增长到了70%,消费越来越成为拉动经济的重要引擎。

可现实是,我国的消费却呈现出高/低两端热、中端趋冷的走势,为什么会有这种特征呢?这里面孕育着哪些机会?隐藏着哪些风险?

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最近,白酒一线品牌正在忙着涨价。

第八代五粮液出厂价定为889元/瓶,同比提升约13%,零售价预计在1200元;郎酒的青花郎品牌目标零售价为1500元/瓶,将在未来3年内分6次提价实现此目标;洋河股份向全国经销商发出提价通知,供货指导价最高涨幅超20%;泸州老窖在股东大会上回复投资人时说,会考虑择机提升终端零售价;汾酒将旗下的青花30汾酒统一上调开票价、终端供货价和终端建议零售价。……


或许很多人会疑惑:不是说实体萧条、消费降级么?怎么这些白酒厂家还一个劲的提高价格呢?

懂些经济常识的人都知道供需影响价格:供过于求时,价格下跌;供不应求时,价格上涨。所以,白酒价格上涨的根本原因是需求多、供给少,而这似乎跟产能过剩、供过于求、因竞争激励而价格难以上涨的日常感受不相符啊……怎么回事呢?

商品供应充足的感受没有错,以上白酒品牌的价格上涨也是事实……根源在于分化。

仔细观察以上白酒品牌有什么发现?对的,这些提价的都是高端白酒品牌。这就是我们不得不面对的现实:高端商品面对汹涌的有钱消费群体,显得供不应求,所以价格能一涨再涨,而中低端的商品因消费群体收入受限,所以显得供过于求、价格难以上涨。

要说高端白酒涨得最凶的,其实并不是以上的品牌,而是被称为国酒的茅台。下面是一张近些年国酒茅台的出厂价走势图。


从茅台到拼多多:消费两极之下,哪些机会?哪些隐忧?


由图可知,国酒茅台自2000年以来一路上涨直至2012年因中央反腐、打击公款吃喝,包括茅台在内的高端白酒深受冲击,可从2017年以来茅台价格却开始持续上扬。为何?公款吃喝又回来了?当然不是,是高收入群体推高了茅台的价格(目前市场上,53度飞天茅台的零售价高达2000多元)。

其实不仅高端白酒,高端汽车、私人订制服务、奢侈品……几乎所有的高端商品或服务都出现了快速增长。

是的,

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