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张正:用全球化时尚语言,讲好西凤酒的中国故事

作者:admin
来源:https://www.wendait.com
日期:2019-06-12 20:01
丝绸之路


2019年6月12日,西凤酒“一带一路”岑岭论坛暨全球征文大赛颁奖盛典在陕西宝鸡召开。陕西西凤酒团体党委书记、陕西西凤酒股分有限公司董事长张正发布了主题演讲,他提出:2013年,国度带领人提出了共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的“一带一路”倡议,勾画出一张互联互通、共建同享的雄伟蓝图。6年来,从“大适意”到“工笔划”,“一带一路”已成为列国人民之间文化交换、互市商业、同享双赢的合作与成长平台,成了21世纪中国通往世界的新丝路。

以下为张正董事长主题演讲内容清算:

2000多年前,在陕西长安,汉代青鸟使张骞开启了丝绸之路的“凿空之旅”,从长安动身,经宝鸡至河西走廊,直到西亚、欧洲列国,西凤酒作为人们物资和感情交换的主要元素,与茶叶、丝绸和磁器一同见证了千年的丝路文明。“送客亭子头、蜂醉蝶不舞,三阳建国泰,美哉柳林酒”这传播至今、到处颂扬的唐诗佳句,也再次印证了中国与丝路沿线国度的友情,映照出中国人民开放包涵、互学互鉴、互利双赢的夸姣欲望。千年文化,琼浆相传。特别的区位优势,构成了西凤酒厚重的汗青文化底蕴,付与了西凤酒悠远深长的丝路情结。

逾越千年,古今丝绸之路再次堆叠在陕西,中西方文化与友情再次交叉在宝鸡。今天,我们相聚在西凤酒的故乡,以文会友,以酒聚智,环绕“一带一路”倡议,传承汗青,致敬时期,配合切磋在担当中立异成长,在立异中首创将来。不竭增强交换互鉴,讲好丝路上的中国故事、西凤故事,扩大西凤酒的世界伴侣圈,让民族品牌成为世界品牌,从而为中国白酒、中国品牌走出去做出有益地摸索和实践。



“一带一路”为中外文化交换供给了纽带

文化交换合作是“一带一路”的魂灵。国度带领人指出:“一个国度、一个民族的强大,老是以文化昌隆为支持的,中华民族伟大回复需要以中汉文化成长繁华为前提。”中国白酒是中汉文化传承的主要载体之一,借助“一带一路”文化交换互鉴,中国白酒文化同样成为中西方思惟、文化、经济交换的杰出平台,给世界列国又打开了一扇读懂中国的文化之窗。

“一带一路”为中国企业和民族品牌打造了构建贸易通道、自动对话世界的平台。新中国成立70年来,中国白酒财产从一个个小作坊酿成现代化工场企业,从小众化供给酿成了普通化消费。中国白酒作为汗青与文化、产物与匠心的结晶,更要寻求自我立异,不竭朝上进步。经由过程“一带一路”,让中国酒企对世界潮水、成长趋向和进步前辈的办理有了加倍周全深入的理解和掌控,给中国企业供给了走出去的通道和路径。中国白酒要充实操纵“一带一路”政策盈利,对接国际尺度、展开国际合作,鞭策中国白酒财产的繁华成长。

面临新机缘,不管是安身国内成长,仍是放眼国际市场,中国白酒要用世界说话和世界聪明做好文章,讲好故事,推动财产高质量成长,这是新时期付与我们今世酿酒人的任务。


做好品质大文章,讲好传承与立异的匠心故事

名酒之名,名在品质、名在匠心、名在立异。一向以来,西凤团体苦守初心、宏扬匠心,在传承三千年无断代酿制身手的根本上,连系西凤专业的国度级手艺团队优势,颠末八次手艺进级,鼎力推动产物立异和品质晋升。依托中国酿酒原料及品质平安研究院,成立酿酒类原粮基地,经由过程溯源系统扶植,实现从“田园到餐桌”的全进程监管,做到每滴西凤酒,都是匠心传承,每瓶西凤酒,都可追本溯源。作为凤香型白酒创建者和典型代表,在品质的传承与立异上,西凤酒从未止步。当前,我们正在复制推行原粮基地的扶植模式,优化信息化管控与办理,完美“西凤工匠”“西凤专家”评聘机制,以匠心,致立异,这也是中国白酒“经千年而不衰”的传世之道。


把握数字经济模式,用互联网传递中国白酒的时尚故事

互联网时期,数字经济成为新的经济模式,改变了传统贸易模式,鞭策着个性化、差别化、极致化现代消费需求的发生。新消费群体正在主导和构建新的喝酒消费观念、消费模式和消费习惯。“老曲新唱法”是为今世社会供给加倍合适现代人审美观、需求观的新业态。扩大白酒数字化消费,是包罗西凤酒在内的名酒企业顺应时期、拥抱时期、把握时期的成长必由之路。我们鼎力推动数字手艺利用,实行大数据平台扶植,为企业效力办理、产物追溯、市场阐发、精准营销供给数据撑持。在此根本上,我们还要环绕原料溯源、仿生人工制曲、主动化酿酒、智能机械人批评、智能灌装、仓储物流等方面,扶植“西凤白酒数字化工场”。在数字贸易模式方面,环绕新消费群体年青化、时尚化、个性化需求,积极展开白酒时尚文化摸索,从视觉、包装、情怀上为产物注入现代特质,借助数字经济,助力中国白酒市场的全笼盖和不竭代。

响应新时期号令,讲好中国品牌的国际故事

“一带一路”的成长,为中国白酒供给了重走丝路驼道、重建丝路友情的平台。西凤酒作为堆叠于古今丝路节点上的民族品牌,最近几年来,经由过程介入“丝绸之路品牌万里行”、冠名冬季达沃斯论坛、介入博鳌亚洲论坛等在国际上有影响力的大型勾当,展现怪异的中国白酒文化。在西凤产物远销加拿大、美国、德国、安哥拉等十多个国度和地域的根本上,充实操纵各类政策撑持和资本,扩大与“一带一路”沿线国度的合作交换和商业来往。将来,我们还将以国际定见魁首、华人华侨、华人栖身区等为桥梁和平台,与有着丰硕酒文化的国度增强酒文化的研究、酒品质的切磋,鞭策中国白酒品质与品牌取得国际承认,尽力实现经济效益和品牌效益的双丰收,扩大西凤酒的世界伴侣圈。



果断区域优势自傲,构建产区联动的双赢故事

陕西地区降生了以西凤酒为代表的浩繁白酒品牌,这是由于它与其他地区比拟,有着不成对比的优势。从区位优势来说,陕西地跨黄河、长江流域,受两洪流系泽被,自前人杰地灵、物阜民丰,是酿造琼浆的自然宝地;陕西是古丝绸之路的出发点,是新亚欧大陆桥和中国西北、西南、华北、华中之间的门户,周边与8个省市交界,具有承东启西的区位之便;从文化优势来看,陕西是华夏文明和农耕文明的起始之地,有着丰硕、深挚的文化积淀,这对品牌塑造和白酒在新时期的厚积薄发是弥足珍贵的;再者是手艺优势,陕西高校资本丰硕,得天独厚的人材优势和科研优势,为白酒手艺立异付与了强有力的支持和保障。

西凤酒,作为中国老牌四台甫酒,陕酒领军企业,肩负着陕酒振兴的名誉任务。最近几年来,我们从资金、手艺、研发和人材等方面,阐扬龙头企业优势,引领和构建陕酒特点产区。此后,我们将加倍果断地担当起西凤酒应有的汗青责任,以文化为基石,以人材为支持,以科技为抓手,重塑区域财产价值,打造中国白酒新一极。同时,针对白酒财产贯通一、二、三财产的特点,拉长财产链、厚植特点财产优势,鞭策传统财产与新业态融会成长,助力处所经济社会扶植。


阐扬白酒文化属性,讲好古今丝路上的文化故事

陕西既是中汉文明的发源地,又是古丝绸之路的出发点。在数千年的汗青成长长河中,在这片热土上孕育出了璀璨的中国聪明和中国文明。中国白酒是文化与经济彼此融合的产品。最近几年来,我们深度发掘西凤酒汗青文化、工艺文化、地区文化,不竭延长品牌文化和产物文化。将来,我们还将进一步立异思绪,依托深挚的文化积淀,摸索文化转化、传布、渗入的新理念、新载体,塑造“梦回大唐寻她千百度,蓦然回顾,那人那景就在身旁”的情境和体验,让消费者感触感染中国文化之魅力、感触感染中汉文明之影响,讲好西凤酒故事、讲好中国故事、讲好古今丝路上的文化故事,不竭晋升品牌影响力和消费者的认同感。

丝路今番重振处,共谋成长再图强!面临“一带一路”新机缘,西凤将充实阐扬汗青文化和工艺文化优势,进一步强化产物质量,优化品牌布局,立异品牌传布,全力打造文化西凤、时尚西凤、国际西凤。



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